Comment créer sa marque, son branding ?

Hayley Hobson, double diamond présidentiel, nous raconte son parcours.

Lorsque j’ai découvert les huiles essentielles dōTERRA, j’étais très enthousiaste quant à la puissance des produits, mais j’étais moins enthousiaste quant à l’occasion d’affaires parce que je savais que je devais relever un défi immédiat. Mon mari, Wes, l’a bien résumé. Il m’a dit : « Je ne sais pas où tu vas le vendre. Boulder est un marché vraiment saturé. »

Et il avait raison. Boulder, Colorado est l’un de ces endroits étranges où vous ne pouvez pas marcher dans la rue sans trébucher sur une entreprise de bien-être. Je dirigeais déjà une entreprise florissante de Pilates ici et je savais que l’introduction d’huiles essentielles ferait du bien, mais la concurrence serait féroce. Pour bâtir une entreprise qui pourrait avoir un impact mondial, je savais qu’il faudrait que je mette mon entreprise en ligne.

Mais voici le problème : je ne voulais pas faire partie de ces gens qui ne cessaient de spammer leurs amis sur Facebook avec leurs « opportunités d’affaires » et leurs produits. En même temps, je savais que les gens étaient avides d’information sur le mieux-être. Lorsque j’ai commencé à créer ma présence en ligne, je me suis principalement concentré sur le branding.

L’image de marque, c’est créer une image globale de qui vous êtes et de ce que vous faites en tant qu’entreprise. Il ne s’agit pas seulement d’un logo fantaisiste ou d’un design de site Web. J’ai surnommé ma marque « The Whole You ». Il vise à être en bonne santé dans tous les domaines de votre vie, et bien sûr, les huiles essentielles sont le véhicule qui vous y amène. En me concentrant sur le concept « The Whole You », je peux parler d’exercice, d’alimentation et de la façon dont elles sont soutenues par les huiles essentielles. Je peux aussi parler de carrière et d’argent, car on ne peut pas être en bonne santé globale si on occupe un emploi qu’on déteste 40 heures par semaine.

Une bonne image de marque cherche à résoudre un problème et pas seulement à vendre un produit. Vous avez besoin d’une bonne image de marque si vous voulez opérer en ligne. On ne peut dire « acheter mes affaires » qu’une seule fois avant que les gens n’arrêtent de vous écouter.

Si vous voulez créer une marque autour de votre entreprise, regardez ces trois choses :

• Quel est votre pourquoi ? Pourquoi êtes-vous en affaires ? Pourquoi ces produits vous passionnent-ils ?
• Quels sont les problèmes auxquels votre public est confronté ? Comment résolvez-vous ces problèmes ?
• Quelle est l’expérience émotionnelle que vous voulez que votre public vive ?

Presque tout ce que je crée en ligne revient sur ces trois points. Je partage ce qui me passionne, j’essaie de résoudre les problèmes auxquels mon public est confronté, et je cherche toujours à le faire d’une manière amusante et divertissante.

Soyons réalistes, il y a beaucoup de gens qui font ce que vous faites. Des milliers et des milliers de personnes travaillent dans votre entreprise de marketing de réseau. Je n’aime pas utiliser le mot « concurrencer », mais vous êtes en concurrence dans un marché surpeuplé pour attirer l’attention. Mais, je n’aime pas utiliser le mot concurrence parce que si vous avez une marque forte, il n’y a pas de concurrence parce que vous êtes la bonne solution pour votre public cible.